賬戶優化

發布于:2016-12-17 19:45:15

 一、怎樣進行賬戶優化

  有效的賬戶優化可以提高關鍵詞的質量度,以更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資回報率。賬戶優化的方法包括:   1.優化的賬戶結構   審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。   2.改進創意的撰寫質量   創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創意。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力,并不斷優化。   3.選擇合適的訪問URL和顯示URL   訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名(如www.baidubidding.com),在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。   4.選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞   不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。   5.優化匹配方式   我們建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配,并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。 在此期間,您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發現不相關的關鍵詞,并通過百度統計發現不能帶來轉化,可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想,您可以使用更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞,或嘗試短語匹配或精確匹配。   6.調整出價,即每次最高點擊價格   您可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。   7.修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等   您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預算,重點投放。   建議您在評估效果、衡量投入產出比的基礎上,結合推廣下線時間,定期對每日預算進行調整。由于百度的流量一直處于自然增長中,如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶,您的預算應保持同樣的增長趨勢。特別是在您的行業推廣旺季,建議您提高預算,加大推廣力度。   賬戶優化是一個不斷嘗試的過程,我們建議您持續關注賬戶表現,在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。   二、怎樣才是健康的賬戶結構   根據實踐經驗,我們發現推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數量比例:   1.每個賬戶內推廣計劃的數量不少于2個   一般來說,較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更透徹,能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區推廣一種產品/業務,也可以從多個角度對關鍵詞進行分類,并搭配更有針對性的創意,通過提升關鍵詞與創意的相關性來提升點擊率與質量度,優化推廣效果。   2.每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15之間   如果關鍵詞數量太少,可能導致該推廣單元缺乏展現機會,不能定位更多的潛在客戶,起不到推廣效果。如果關鍵詞太多,可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性,無法吸引網民關注,造成點擊率較低,進一步影響您的質量度。建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元,并將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5-15之間,如超過30,請利用關鍵詞轉移功能盡可能地予以拆分。   3.每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意   在網民搜索觸發您的推廣結果時,關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。在不同的展現位置,創意的展現效果有所不同,請注意創意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞,您可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式,并通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力,不斷優化創意質量。   我們也給出了優質賬戶模型,供您參考。   通過賬戶結構的梳理和優化,您的推廣效果可能得到數倍提升,比如,將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,并使用通配符制作更有針對性的創意,關鍵詞與創意的相關性可以得到顯著改善,點擊率可能實現150%-200%的增長。   設計賬戶結構的過程,也是您對推廣目的進行重新梳理的過程,要建立條理清晰、便于管理的賬戶,您需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮,并在分析統計報告和推廣效果的基礎上持續優化。特別是隨著您的產品/業務的調整和關鍵詞的增刪變動,您可能需要不斷重組您的賬戶結構,以獲得最佳的推廣效果。
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